第七屆東陽(yáng)木雕小鎮(zhèn)造物奇市的文旅轉(zhuǎn)型與產(chǎn)教新篇
當(dāng)千年木雕技藝遇上黃金周的熱鬧人流，當(dāng)傳統(tǒng)非遺空間升級(jí)為 “文旅 + 社交” 的多元場(chǎng)域，第七屆東陽(yáng)木雕小鎮(zhèn) “造物奇市” 正以全新姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)著傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)交融的新答卷。作為浙江省首批重點(diǎn)培育市集，本屆 “造物奇市” 首次錨定 “十一黃金周”，將活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)從3天延長(zhǎng)至5天，空間從單一區(qū)域拓展為 “小鎮(zhèn)客廳區(qū)-自在山野場(chǎng)-江南民居里” 三大板塊，吸引來(lái)自省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)攤主130家，超7萬(wàn)人次游客，創(chuàng)下150余萬(wàn)元銷(xiāo)售額。更是通過(guò)青年創(chuàng)客賦能、場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)等核心，推動(dòng)市集從 “區(qū)域性文化活動(dòng)” 向 “省級(jí)文旅標(biāo)桿項(xiàng)目” 跨越，成為東陽(yáng)木雕小鎮(zhèn)文旅轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵實(shí)踐。
時(shí)空煥新：三大場(chǎng)域構(gòu)建 “非遺 + 文旅” 新生態(tài)
相較于往屆，第七屆 “造物奇市” 實(shí)現(xiàn) “時(shí)間” 與 “空間” 雙重重構(gòu)：既借黃金周流量紅利大幅拓寬輻射邊界，更以三大區(qū)域的功能升級(jí)打造深度沉浸式體驗(yàn)，成功讓市集跳出 “展銷(xiāo)平臺(tái)” 的傳統(tǒng)定位，升級(jí)為集文化研學(xué)、休閑社交、夜間消費(fèi)于一體的綜合文旅目的地。
作為非遺核心展示區(qū)，小鎮(zhèn)客廳延續(xù) “大師領(lǐng)航” 基因，陳列 42 位省級(jí)及以上工藝美術(shù)大師的木雕珍品與國(guó)禮級(jí)佳作，還通過(guò) “品牌特展計(jì)劃” 集聚近 20 家優(yōu)質(zhì)攤位：從義烏中藥飾品的草本雅韻、咖啡豆手串的創(chuàng)意巧搭，到永康粘土手作的憨態(tài)巧思，麗水龍泉青瓷的溫潤(rùn)釉色……既有絨花、纏花、點(diǎn)翠、輯珠、宋錦等非遺首飾的精致細(xì)膩，也有香云紗服飾的古樸質(zhì)感、水晶的剔透光澤、葫蘆雕刻的匠心巧琢與陶瓷的百態(tài)風(fēng)情，每一件皆是原創(chuàng)手作，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新活力。同時(shí)，雪島美術(shù)作品展、王鵬飛書(shū)法作品展同步開(kāi)展，“名家賜?！?環(huán)節(jié)邀請(qǐng)書(shū)法大師現(xiàn)場(chǎng)揮毫，游客可親手求得專(zhuān)屬墨寶，讓文化體驗(yàn)更具紀(jì)念意義。
三大區(qū)域各設(shè) “奇市秀” 舞臺(tái)，樂(lè)隊(duì)駐唱、民樂(lè)演出、手碟演奏、民族舞蹈交替上演；夜幕降臨后，燈光藝術(shù)為露營(yíng)地添夢(mèng)幻氛圍，夜間客流占比超 70%，“夜經(jīng)濟(jì)” 活力凸顯。此外，市集深度聚焦 “文化沉浸與社交互動(dòng)”，依托明清民居建筑群與石馬溪公園風(fēng)光，打造多處美陳打卡點(diǎn)，成為年輕人拍照分享的熱門(mén)選擇。三大區(qū)域無(wú)縫串聯(lián)，形成 “文化品鑒 — 休閑社交 — 古韻沉浸” 的完整體驗(yàn)動(dòng)線(xiàn)，讓游客從白晝到夜晚，能在不同場(chǎng)景中切換多元體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn) “一日逛不夠，多日有新意” 的文旅新體驗(yàn)。
學(xué)創(chuàng)融合：青年創(chuàng)客為非遺注入 “青春動(dòng)能”
若說(shuō) “時(shí)空煥新” 是本屆市集的 “骨架”，“青年創(chuàng)客賦能” 便是其“血脈”。本屆造物奇市”以“學(xué)創(chuàng)在小鎮(zhèn)” 為抓手，聯(lián)合浙江廣廈大學(xué)、浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院、東陽(yáng)職教中心等周邊院校打造18個(gè)學(xué)生創(chuàng)客攤位，包含銀飾、木作、竹器、繩編、陶藝、扇畫(huà)制作、中秋花燈等原創(chuàng)作品和手作體驗(yàn)，構(gòu)建 “產(chǎn)學(xué)研用” 生態(tài)，讓青年力量成為非遺活化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎。
其中，浙江廣廈大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院婺藝薪傳實(shí)踐團(tuán)隊(duì)成核心亮點(diǎn)。其攜 “小窯匠探秘記” 陶藝體驗(yàn)、“窯望” 陶藝售賣(mài)兩大攤位，展現(xiàn) “在地文化新表達(dá)”。團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)化婺州窯復(fù)雜工序，保留 “胎質(zhì)細(xì)膩、釉色溫潤(rùn)” 核心特質(zhì)，讓非遺更易觸達(dá)大眾；售賣(mài)的陶藝成品則融合傳統(tǒng)紋飾與現(xiàn)代審美，既是對(duì)葛府窯址 “堅(jiān)守與創(chuàng)新” 工匠精神的傳承，更是 “非遺活化” 的實(shí)踐成果。
小鎮(zhèn)通過(guò)搭建市集平臺(tái)，讓廣廈大學(xué)工藝美術(shù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)成果精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)，學(xué)生在實(shí)踐中提升 “技藝變現(xiàn)” 能力；同時(shí)推動(dòng)婺州窯文化與木雕小鎮(zhèn) “造物” 氛圍融合，為文旅產(chǎn)業(yè)注入非遺元素，形成 “學(xué)校技能輸出 — 產(chǎn)業(yè)資源承接 — 城市文化升級(jí)” 的良性互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)游客踴躍體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)，婺州窯技藝從 “歷史遺跡” 走進(jìn) “大眾生活”，學(xué)生也在 “教、學(xué)、做、創(chuàng)” 中深化非遺傳承認(rèn)知，真正實(shí)現(xiàn) “校園創(chuàng)意到市場(chǎng)產(chǎn)品” 的轉(zhuǎn)化。
品牌升級(jí)：IP 運(yùn)營(yíng)與互動(dòng)傳播激活 “長(zhǎng)尾效應(yīng)”
要實(shí)現(xiàn)從 “單次活動(dòng)” 到 “長(zhǎng)期文旅 IP” 的跨越，需以持續(xù)的品牌運(yùn)營(yíng)與傳播為支撐。第七屆 “造物奇市” 通過(guò) “官方文創(chuàng)強(qiáng)化”“社交傳播破圈”“品質(zhì)服務(wù)升級(jí)” 三大核心舉措，進(jìn)一步釋放 IP 價(jià)值，為小鎮(zhèn)文旅轉(zhuǎn)型積蓄長(zhǎng)期勢(shì)能。
在品牌運(yùn)營(yíng)上，“奇市小鋪” 是關(guān)鍵載體：既展銷(xiāo)第七屆限定周邊，也陳列前六屆精品衍生品與小鎮(zhèn)大師、工作室文創(chuàng)，構(gòu)建 “市集記憶長(zhǎng)廊”，讓 IP 從 “一次性體驗(yàn)” 變?yōu)?“可收藏、可傳播” 的文化符號(hào)。同時(shí)，保留 “集章打卡”（集滿(mǎn)可兌限定周邊）的高熱度環(huán)節(jié)，并聯(lián)動(dòng)亞太地區(qū)手工藝大師盧光華、東陽(yáng)市美術(shù)家協(xié)會(huì)主席陳國(guó)華，創(chuàng)作中秋主題書(shū)畫(huà)作為游客與攤主福利，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
依托品牌溢出效應(yīng)衍生的 “奇市雅集”，本屆首次落地市集現(xiàn)場(chǎng)。作為聚焦文化跨界的精致分支，其延續(xù) IP 探索精神，以更精準(zhǔn)的主題、更深度的互動(dòng)，將市集熱鬧轉(zhuǎn)化為沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)。在 2025 年春、夏雅集基礎(chǔ)上，本屆連續(xù) 4 天每日開(kāi)設(shè)一場(chǎng)，推出民族風(fēng)手作、香云紗手作、琵琶聽(tīng)音、宋朝香薰四大主題活動(dòng)，升級(jí)品牌質(zhì)感。
互動(dòng)傳播維度，市集瞄準(zhǔn)年輕人社交需求推出 “奇遇時(shí)刻” 計(jì)劃：游客在社交平臺(tái)發(fā)布打卡圖并帶官方話(huà)題，即可參與抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品含小鎮(zhèn)文創(chuàng)、商戶(hù)優(yōu)惠券、大師手作）。依托 UGC 內(nèi)容自發(fā)傳播，活動(dòng)期間線(xiàn)上曝光超 500 萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)傳播破圈。
服務(wù)體驗(yàn)上，市集以細(xì)節(jié)傳遞溫度：增設(shè)寵物友好物料支持 “帶寵逛市集”，用三大表演區(qū)域分流避免擁擠，打造休息區(qū)供游客歇腳喝茶，讓市集既 “有看點(diǎn)”，更 “有溫度”，留存游客長(zhǎng)期好感。
更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市集的品牌升級(jí)正推動(dòng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善。目前，東陽(yáng)木雕小鎮(zhèn)正加速推進(jìn)商業(yè)綜合體、眾創(chuàng)空間等項(xiàng)目，借助 “造物奇市” 積累的客流與品牌影響力，吸引更多文創(chuàng)企業(yè)、非遺工作室、文旅服務(wù)商入駐。未來(lái)，隨著 “文旅 + 非遺 + 產(chǎn)業(yè)” 融合的不斷深化，“造物奇市” 將不再只是 “黃金周的熱鬧”，而是成為驅(qū)動(dòng)小鎮(zhèn)持續(xù)向文旅轉(zhuǎn)型的 “核心引擎”。
來(lái)源：魯網(wǎng)